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【通信】聯(lián)通電信4G策略敗北 中移動(dòng)4G用戶(hù)超1億
來(lái)源：默認(rèn)管理員點(diǎn)擊數(shù)：447發(fā)布時(shí)間：2015-02-162015-02-16 02:02:09 來(lái)源： 搜狐IT
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OFweek通信網(wǎng)訊：2013年年底，中國(guó)移動(dòng)披露，2014年4G基站總數(shù)將超過(guò)50萬(wàn)個(gè)，銷(xiāo)售1億部4G終端。當(dāng)初因披露遙不可及的目標(biāo)而備受質(zhì)疑，任性激進(jìn)成為業(yè)界給予中國(guó)移動(dòng)發(fā)展4G的代名詞。
然而截至2015年1月，中國(guó)移動(dòng)4G用戶(hù)數(shù)突破1億戶(hù)，當(dāng)這家公司再次公布來(lái)年4G計(jì)劃——2015年，中國(guó)移動(dòng)4G基站將達(dá)100萬(wàn)個(gè)，4G終端將銷(xiāo)售2億部，4G用戶(hù)將發(fā)展2.5億，業(yè)界平靜了，以中國(guó)移動(dòng)“奇葩”的執(zhí)行能力不超額完成才怪。
4G起跑：終端沒(méi)有拉后腿
商用僅僅一年時(shí)間，中國(guó)移動(dòng)4G用戶(hù)滲透率便突破10%，完全秒殺3G時(shí)代所經(jīng)歷的周期，原因在于——2013年年底4G發(fā)牌后十余天時(shí)間內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)公布2014年規(guī)劃釋放了積極信號(hào)，直接催化了產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是實(shí)現(xiàn)芯片、終端與網(wǎng)絡(luò)部署商用的協(xié)同。 4G商用初期，國(guó)內(nèi)外芯片巨頭廣泛參與研發(fā)TD-LTE，使得終端與網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)展，帶動(dòng)的不止是產(chǎn)業(yè)化的協(xié)同，同時(shí)也兼顧國(guó)際化的發(fā)展。
發(fā)牌后的十多天內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)高層站臺(tái)促使千元4G手機(jī)快速上市。2013年12月28日，筆者在北京西三環(huán)某營(yíng)業(yè)廳購(gòu)入了千元機(jī)8720L的同時(shí)獲悉，北京地區(qū)已經(jīng)前后上市了14款TD-LTE手機(jī)，裸機(jī)價(jià)從1250元到5521元價(jià)格不等。
未曾預(yù)料的4G加速度
4G終端的快速跟進(jìn)，一改以往拖累商用進(jìn)程至少1-2年的歷史，或許只有經(jīng)歷過(guò)其他運(yùn)營(yíng)商所不能體會(huì)的憋屈，在4G時(shí)代才會(huì)全面“跟進(jìn)”。
2014年上半年，中國(guó)移動(dòng)4G基站建成41萬(wàn)個(gè)，發(fā)展了4G用戶(hù)1394萬(wàn)戶(hù)，而下半年4G用戶(hù)凈增7612萬(wàn)戶(hù)，數(shù)字的懸殊反映了下半年4G用戶(hù)的加速發(fā)展。
2014年全年，中國(guó)移動(dòng)4G用戶(hù)平均月均凈增750萬(wàn)戶(hù)，但下半年4G用戶(hù)月均增長(zhǎng)1269萬(wàn)戶(hù)，12月單月4G用戶(hù)更是凈增1883.4萬(wàn)戶(hù)，未曾預(yù)料TD-LTE發(fā)展如此之快的當(dāng)然不止中國(guó)移動(dòng)自身。
聯(lián)通電信4G策略之?dāng)?br />
在外界看來(lái)，原本三家運(yùn)營(yíng)商在4G時(shí)代處于同一起跑階段，不過(guò)，相對(duì)于積極對(duì)待TD-LTE的中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信、聯(lián)通更加信賴(lài)LTE FDD，后兩者的4G現(xiàn)網(wǎng)中LTE FDD基站占比份額更多，等待LTD FDD發(fā)牌的時(shí)間成本讓中國(guó)電信付出了太多的沉沒(méi)成本。
當(dāng)中國(guó)電信公布2015年新增4G用戶(hù)1億戶(hù)目標(biāo)時(shí)，中國(guó)移動(dòng)已早于一年實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)。 現(xiàn)在看來(lái)，中國(guó)移動(dòng)在4G初期采取了高打高舉的策略，如廣告牌采用了快人一步、國(guó)際主流、網(wǎng)速100M等相當(dāng)刺眼的字眼，盡管當(dāng)時(shí)被相當(dāng)多的業(yè)內(nèi)人士嘲諷，至少一改3G時(shí)代“低能兒”的形象。
三家電信運(yùn)營(yíng)商中，手上拿牌最好的中國(guó)聯(lián)通，當(dāng)初制定了3G/4G一體化策略完全凸顯了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但中國(guó)聯(lián)通還是不得不提煉出“雙4G雙百兆”的口號(hào)以吸引用戶(hù)。
不過(guò)，筆者認(rèn)為“雙4G雙百兆”僅僅適用于4G成熟階段，但聯(lián)通雙4G無(wú)論從4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋還是流量資費(fèi)方面，并沒(méi)有給用戶(hù)帶來(lái)太多的實(shí)惠。而中國(guó)移動(dòng)由2014年上半年3G+4G并行發(fā)展到下半年的加速發(fā)展，階段性的過(guò)渡甚為“平滑”，相較之下，中國(guó)聯(lián)通3G用戶(hù)升級(jí)4G被媒體報(bào)道遭遇種種制約。
在LTE FDD尚未發(fā)牌的今天，中國(guó)電信聰明的借用了“雙百兆”攻勢(shì)作為2015年4G+固網(wǎng)寬帶宣傳口號(hào)，體現(xiàn)出了比中國(guó)聯(lián)通更為務(wù)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)策略。顯然，中國(guó)聯(lián)通沒(méi)有將3G時(shí)代沙盤(pán)演練的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到4G時(shí)代。
低成本終端促就4G加速度
終端層面，中國(guó)移動(dòng)2014上半年全渠道4G手機(jī)銷(xiāo)售僅2200萬(wàn)部，但全年銷(xiāo)售4G手機(jī)1億部，可以看到，上半年網(wǎng)絡(luò)規(guī)模化部署商用之下，下半年4G手機(jī)的銷(xiāo)售促就了用戶(hù)的快速發(fā)展。
2014年6月，中國(guó)移動(dòng)推出自有品牌五模手機(jī)M811，引領(lǐng)終端行業(yè)集體刷新五模多頻終端走向千元機(jī)時(shí)代，之后的M812在當(dāng)時(shí)看來(lái)，更是為中國(guó)移動(dòng)推出千元五模手機(jī)奠定了高端“商務(wù)”形象。
一年來(lái)，在中國(guó)移動(dòng)的推動(dòng)下，3G、4G終端發(fā)展實(shí)現(xiàn)了快速切換，截至2015年1月底，中國(guó)移動(dòng)入網(wǎng)4G終端已達(dá)917款。公開(kāi)信息顯示，去年全球TD-LTE終端款型便已超過(guò)1100款。
相比之下，中國(guó)電信4G終端款型目前僅突破了100款，在4G發(fā)展落后的情況下，中國(guó)電信試圖避免與中國(guó)移動(dòng)在4G市場(chǎng)上正面競(jìng)爭(zhēng)，采取了細(xì)分市場(chǎng)滲透，迅速推出了安全手機(jī)、視頻手機(jī)等特色終端。
需要指出的一點(diǎn)是，在中國(guó)移動(dòng)入網(wǎng)4G終端中，約60%的款型為4G千元機(jī)，這降低了4G換機(jī)用戶(hù)的進(jìn)入門(mén)檻。今年，業(yè)界預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)終端銷(xiāo)量有可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)終端廠商紛紛采取規(guī)格走高照顧利潤(rùn)的策略，中國(guó)移動(dòng)推動(dòng)700元檔的五模公版計(jì)劃意在彌補(bǔ)低端市場(chǎng)。當(dāng)然，五模終端發(fā)展受益的不止是中國(guó)移動(dòng)，還包括友商中國(guó)聯(lián)通以及混合組網(wǎng)的國(guó)際電信運(yùn)營(yíng)商，對(duì)于TD-LTE國(guó)際化的意義重大。
發(fā)展4G面對(duì)新常態(tài)
2014年，“4G這一仗打得非常漂亮”，這個(gè)軍功章的一半是中國(guó)移動(dòng)，一半來(lái)自合作伙伴，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華如此評(píng)價(jià)。 可以看到，中國(guó)移動(dòng)高速發(fā)展4G更深層次的原因在于，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的新業(yè)態(tài)和商業(yè)模式下，受沖擊的不僅僅是電信業(yè)務(wù)，還有傳媒、零售、金融等行業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)倒逼傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也促進(jìn)了移動(dòng)通信基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與技術(shù)制式的升級(jí)，信息化正在成為適應(yīng)新常態(tài)的關(guān)鍵舉措。
盡管中國(guó)移動(dòng)前高層認(rèn)為，微信等OTT業(yè)務(wù)的發(fā)展對(duì)于運(yùn)營(yíng)商提升流量收入有幫助。但不爭(zhēng)的事實(shí)是，微信等也在大幅度消耗網(wǎng)絡(luò)資源，OTT占用信令降低了用戶(hù)體驗(yàn)，如在部分省份，中國(guó)移動(dòng)免費(fèi)電話(huà)業(yè)務(wù)丟包率達(dá)到70%以上，使得運(yùn)營(yíng)商不得不提升運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)投資成本。
奚國(guó)華指出，目前，中國(guó)移動(dòng)已走到非常關(guān)鍵的十字路口。傳統(tǒng)話(huà)音進(jìn)入加速衰退期，流量經(jīng)營(yíng)迎來(lái)黃金期，數(shù)字化服務(wù)推展面臨窗口期，改革創(chuàng)新處于攻堅(jiān)期，這是公司發(fā)展的新常態(tài)。面對(duì)新常態(tài)，企業(yè)不能再沿用原有的發(fā)展模式，而是要突破發(fā)展慣性和路徑依賴(lài)。
2014年上半年，中國(guó)移動(dòng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入同比減少了92.94億元，下滑5.3%，短彩信業(yè)務(wù)同比減少27.67億元，同比下滑13.2%。傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入的下滑導(dǎo)致中國(guó)移動(dòng)快速推動(dòng)流量經(jīng)營(yíng)和數(shù)字化服務(wù)“曲線”。 發(fā)展4G，成立多家數(shù)字化服務(wù)的專(zhuān)業(yè)公司，正在成為中國(guó)移動(dòng)面對(duì)新常態(tài)的基礎(chǔ)。
