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【通信】移動醫(yī)療O2O的崛起
來源：默認(rèn)管理員點(diǎn)擊數(shù)：446發(fā)布時間：2014-09-26健康新聞資訊 2014-09-26
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2013年互聯(lián)網(wǎng)金融著實(shí)火了，頗受資本圈的青睞；2014年移動醫(yī)療探索步伐大大加快，大批基于移動互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)療類APP涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)大佬們開始關(guān)注、資本加速流入。譬如，支付寶的未來醫(yī)院計(jì)劃、騰訊坐陣的丁香園、小米投資的iHealth、軟銀中國和弘暉資本相中的趣醫(yī)網(wǎng)。
中國醫(yī)藥物資協(xié)會發(fā)布的《2013中國醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》曾預(yù)計(jì)，中國移動醫(yī)療市場規(guī)模到2017年底將突破百億，達(dá)到125.3億元。從8月至今，短短2個月的時間內(nèi)，多家移動醫(yī)療企業(yè)累計(jì)獲得超7億元投資。未來，這個領(lǐng)域?qū)⒊蔀橘Y本爭奪的焦點(diǎn)，各方“勢力”即將上演一場混戰(zhàn)大戲。然而，進(jìn)入這個市場遠(yuǎn)沒有外界想象的那么容易，資本、技術(shù)和專業(yè)，缺一不可。
巨頭們的“局”
就BAT三巨頭而言，阿里巴巴進(jìn)軍醫(yī)療健康行業(yè)的步伐最快。今年1月底，阿里巴巴宣布聯(lián)手云鋒基金，對中信集團(tuán)旗下的中信21世紀(jì)有限公司進(jìn)行總額1.7億美元（約合人民幣10.37億人民幣）的戰(zhàn)略投資。據(jù)了解，目前全國只有中信21世紀(jì)拿到了第一塊第三方網(wǎng)上藥品銷售資格證的試點(diǎn)牌照，它還掌握著中國僅有的藥品監(jiān)管碼體系，這是其價值10億元的原因。
“藥品安全計(jì)劃”只是第一步，阿里的“局”不僅限于為醫(yī)藥電商化，其支付寶的“未來醫(yī)院”計(jì)劃才是重點(diǎn)。
然而，自5月份支付寶推出“未來醫(yī)院”計(jì)劃，截至目前，僅有10家醫(yī)院上線。由此來看，阿里對醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的布局還在“點(diǎn)”上，總體規(guī)劃尚不明晰，是否能在一定程度上緩解國內(nèi)醫(yī)療現(xiàn)狀，還需進(jìn)一步觀察。
不甘人后的騰訊在9月初宣布通過投資丁香園正式布局醫(yī)療健康領(lǐng)域，投資金額達(dá)7000萬美元。丁香園是創(chuàng)建于2000年的專業(yè)社交網(wǎng)站，主要面向醫(yī)生、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥從業(yè)者以及生命科學(xué)領(lǐng)域人士。丁香園引進(jìn)騰訊戰(zhàn)略投資，是為了更好地利用微信與丁香園平臺進(jìn)行合規(guī)高效的多渠道營銷和數(shù)字化資產(chǎn)管理。
同為BAT三大巨頭的百度，則謹(jǐn)慎、低調(diào)很多，4月初正式宣布推出iBreath；7月牽手北京市政府，聯(lián)手打造大型高科技民生項(xiàng)目“北京健康云”。
iBreath可以通過分析用戶呼出的氣體成分，為用戶的身體健康狀況打分；而“北京健康云”旨在建立科學(xué)合理的生活方式和健康管理方式，降低個人和國家的醫(yī)療支出。
合縱連橫的小米
即使被詬病后勁不足的小米，仍不甘寂寞的緊隨BAT巨頭們的腳步。近日，小米與九安醫(yī)療達(dá)成一項(xiàng)投資合作，小米將向九安醫(yī)療所有的iHealth品牌子實(shí)體注資 2500 萬美元，占股 20%。九安醫(yī)療擬通過股權(quán)架構(gòu)調(diào)整及人員業(yè)務(wù)剝離等方式，將iHealth相關(guān)全球業(yè)務(wù)調(diào)整至擬新設(shè)的獨(dú)立實(shí)體（擬定名為iHealthInc）結(jié)構(gòu)之下。
據(jù)了解，iHealth是九安醫(yī)療旗下的智能健康設(shè)備品牌，目前已推出智能健康腕表和移動互聯(lián)血壓計(jì)兩款產(chǎn)品。本次投資后，iHealth將成為小米在移動醫(yī)療領(lǐng)域的合作伙伴，小米將與iHealth在用戶體驗(yàn)、小米電商和云服務(wù)方面開展深入合作，共同打造全球領(lǐng)先的移動健康云平臺。
其實(shí)，iHealth已被證明在北美及其他海外市場具有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢和市場接受度，其在2013年收入1000萬美金，2014年上半年僅歐洲市場就實(shí)現(xiàn)200萬歐元收入。小米正是看準(zhǔn)了這點(diǎn)，加入其中；而iHealth此前已與京東合作國內(nèi)首發(fā)iHealth血壓計(jì)，此次合作則更可以憑借小米在互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營、電商渠道、用戶體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢，進(jìn)一步迅速在國內(nèi)拓展市場份額，搶占先機(jī)獲取用戶。
資本玩家的“新寵”
在BAT和互聯(lián)網(wǎng)新貴小米公司以各自的方式涉足移動醫(yī)療領(lǐng)域，風(fēng)險資本也不失時機(jī)的向醫(yī)療健康A(chǔ)PP行業(yè)“頻送秋波”。
“春雨醫(yī)生”APP在今年9月剛剛獲得了高達(dá)5000萬美元的C輪融資。然而低成本融資、眾多的客戶數(shù)量，依然不能為“春雨醫(yī)生”帶來理想的、現(xiàn)實(shí)的商業(yè)模式。于是，“春雨醫(yī)生”開始以青島為試點(diǎn)，推出了地方版應(yīng)用，主導(dǎo)本地專家咨詢、在線掛號、本地健康咨詢以及健康商城等服務(wù)。
O2O模式成為了“春雨醫(yī)生”未來的一條重要探索。然而，在醫(yī)療健康O2O這條道路上，其它資本玩家也找到了新的載體。
今年以來，上海趣醫(yī)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下文簡稱“趣醫(yī)網(wǎng)”）已獲得弘暉資本、軟銀中國兩家知名投資基金近千萬美元的A輪融資。其中，引領(lǐng)了此輪融資的弘暉資本，其深厚的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)背景，引人側(cè)目；而曾投資阿里巴巴的軟銀中國，更引遐想。目前，趣醫(yī)網(wǎng)B輪融資正在籌備中，預(yù)計(jì)融資金額或?qū)⑦h(yuǎn)遠(yuǎn)超越首輪融資。
趣醫(yī)網(wǎng)旗下一款醫(yī)療類APP“去醫(yī)院”自上線短短半個月，就備受關(guān)注。趣醫(yī)網(wǎng)和旗下產(chǎn)品“去醫(yī)院”掌上醫(yī)院APP之所以受關(guān)注，不僅因?yàn)槠渫顿Y方來頭不小，更是因?yàn)槿めt(yī)網(wǎng)的商業(yè)模式具有顛覆性和開創(chuàng)性，以及趣醫(yī)網(wǎng)背后低調(diào)的京頤股份具有的專業(yè)背景和實(shí)力，這些都成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
“去醫(yī)院”APP在研發(fā)伊始就明確了要采用O2O模式，打破了原有移動醫(yī)療盈利模式的桎梏。未來，趣醫(yī)網(wǎng)計(jì)劃將“去醫(yī)院”的統(tǒng)一平臺建設(shè)成為開放式平臺，以便第三方應(yīng)用可以接入。與傳統(tǒng)的醫(yī)療服務(wù)模式相比，“去醫(yī)院”APP開創(chuàng)的這種O2O模式最顯著的特色就是：便捷、無處不在的服務(wù)。
此外，“去醫(yī)院”APP運(yùn)用了“統(tǒng)一入口”技術(shù)，省去了重復(fù)注冊，并可以跨區(qū)域就診；其倡導(dǎo)免費(fèi)建設(shè)掌上醫(yī)院，成功搭建了患者和醫(yī)院的便利通道。
縱觀市場上現(xiàn)有的醫(yī)療類APP，無外乎是通過改善患者、醫(yī)生、醫(yī)院三者之間的關(guān)系，搭建更快速的醫(yī)患雙向信息通道，以此方便患者、優(yōu)化就醫(yī)流程。譬如，“春雨醫(yī)生”著重建立患者和醫(yī)生直接溝通的渠道，而“去醫(yī)院”APP則是打通患者和醫(yī)院對接的通道。患者和醫(yī)生的溝通渠道不難建立，但這種渠道存在很大的不確定性；患者和醫(yī)院的渠道是最難建立的，但是這種渠道一旦建立，則會從根本上改善就醫(yī)流程。
據(jù)了解，趣醫(yī)網(wǎng)是京頤股份的合資企業(yè)。在過去的十年中，京頤股份在智慧醫(yī)療領(lǐng)域深耕細(xì)作、枝繁葉茂。京頤股份是智慧醫(yī)療行業(yè)解決方案的最重要廠商之一，長期關(guān)注于使用信息技術(shù)構(gòu)建智慧醫(yī)療衛(wèi)生體系，其研發(fā)的移動臨床信息系統(tǒng)已在超過400家大型醫(yī)院部署和實(shí)施。
不僅如此，京頤股份作為市場份額最高的醫(yī)院移動臨床信息化產(chǎn)品及服務(wù)的提供商，其推出的一系列移動臨床解決方案，運(yùn)用數(shù)字化、信息化手段，不僅提高了醫(yī)護(hù)人員工作效率和質(zhì)量，而且切實(shí)改善了患者和醫(yī)護(hù)人員雙向信息交互，保障患者得到更安全、更優(yōu)質(zhì)的護(hù)理服務(wù)。
由于京頤股份在改善醫(yī)護(hù)作業(yè)流程、提升醫(yī)院管理水平和效率方面，擁有卓越、豐富的經(jīng)驗(yàn)，使得其與趣醫(yī)網(wǎng)共同運(yùn)營的“去醫(yī)院”APP具有先天的優(yōu)勢。就如京頤股份董事長兼趣醫(yī)網(wǎng)董事李志博士所說，“我們提供的移動互聯(lián)網(wǎng)軟、硬件產(chǎn)品，其目的是為了改善就醫(yī)方式、優(yōu)化就醫(yī)流程，最終為醫(yī)療機(jī)構(gòu)、患者創(chuàng)造價值。‘去醫(yī)院’APP是趣醫(yī)網(wǎng)跨入院外移動醫(yī)療領(lǐng)域的第一步，也是最重要的一步。移動醫(yī)療的好戲，才剛剛開演。”
